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Art der Arbeit: Diplomarbeit
Arbeit erwerbbar: keine Angabe
Verfasser: Thomas Kötting (Email: koetting@bigfoot.com)
URL: http://www.8ung.at/thomaskoetting/diplomarbeit/
Abgabedatum: 09/1998
Uni / FH: Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes (HTW)
Beschreibung
NOTE: 1,0 (Sehr gut) Wie können Unternehmen das Internet in ihr Marketing-Mix integrieren, um auf die veränderten Bedürfnisse im Konsumverhalten der Deutschen zu reagieren? Welche Möglichkeiten bieten Websites, Bannerwerbung, Newsletter, Shoppingmalls, Gewinnspiele, Chaträume, Gästebücher, usw. ? Neben den theoretischen Grundlagen (Marketingkommunikation, Wandel im Konsumverhalten, Funktionsweise und Nutzerzahlen/Tendenzen des Internet, etc.) wird in dieser Arbeit besonderen Wert auf Praxisorientierung gelegt. Anhand vieler konkreter Beispiele werden die einzelnen Nutzungspotentiale und Einsatzgebiete des Internet innerhalb des Konsumgütermarketings detailiert analysiert.
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