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Art der Arbeit: Diplomarbeit
Arbeit erwerbbar: keine Angabe
Verfasser: Stephan Leininger (Email: s.leininger@topmail.de)
Abgabedatum: 08/1999
Uni / FH: Universität des Saarlandes
Beschreibung
Untersuchung der Potentiale, Barrieren und Konzepte der Standardisierung bzw. Differneziernung der Marketinginstrumente im internationalen Kontext.
Inhaltsverzeichnis:
I. Inhaltsverzeichnis I
II. Abkürzungsverzeichnis V
III. Tabellenverzeichnis IX
IV. Abbildungsverzeichnis X
1. Einleitung 1
1.1. Gegenstand und Zielsetzung der Arbeit 1
1.2. Vorgehensweise 1
2. Grundlagen des internationalen Marketing 3
2.1. Einführung 3
2.2. Globale Umfeldfaktoren des internationalen Marketing 6
2.3. Basisstrategien der Marktbearbeitung 11
2.4. Internationale Produkt- und Programmpolitik 16
2.5. Internationale Preis- und Konditionenpolitik 26
2.6. Internationale Kommunikationspolitik 34
2.7. Internationale Distributionspolitik 48
3. Der Online-Sektor 52
3.1. Überblick 52
3.2. Online-Medien 52
4. Das internationale Online-Marketing 67
4.1. Einführung 67
4.2. Potentiale des internationalen Online-Marketing 72
4.3. Besonderheiten der Umfeldfaktoren im Rahmen des internationalen Online-Marketing 73
4.4. Formen und Besonderheiten der internationalen Produkt- und Programmpolitik im Rahmen des Online-Marketing 79
4.5. Formen und Besonderheiten der internationalen Preis- und Konditionenpolitik im Rahmen des Online-Marketing 97
4.6. Formen und Besonderheiten der internationalen Kommunikationspolitik im Rahmen des Online-Marketing 102
4.7. Formen und Besonderheiten der internationalen Distributionspolitik im Rahmen des Online-Marketing 120
4.8. Ausgewählte Fallbeispiele 125
5. Fazit und Ausblick 135
V. Literaturverzeichnis XIII
VI. Gesprächspartnerverzeichnis XXVIII
VII. Eidesstattliche Erklärung XXIX
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