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Art der Arbeit: Diplomarbeit
Arbeit erwerbbar: keine Angabe
Verfasser: Sandra Mehlig (Email: sandra_mehlig@hotmail.com)
Abgabedatum: 07/2000
Uni / FH: Hochschule fuer Technik und Wirtschaft Dresden (FH)
Beschreibung
In der Diplomarbeit werden die Herausforderungen der Neuen Medien an die Markenpolitik diskutiert. Im Mittelpunkt stehen die Auswirkungen, die durch den Technologiewandel und die Veränderungen im Konsumentenverhalten hervorgerufen werden.
Ziel der Arbeit ist es, darzustellen wie die Neuen Medien in die Markenpolitik einzubeziehen sind (Schwerpunkt der Untersuchug liegt auf der Markenstrategie) und wie eine Markenpolitik mit den Neuen Medien aussehen kann. Im Theorieteil werden zunaechst die noetigen Begriffsbestimmungen getroffen und es wird verstärkt auf den Teilbereich der Markenstrategie im Rahmen der Markenpolitik eingegangen. Im praktischen Teil sollen dann die Wandelerscheinungen und ihre Konsequenze vorgestellt werden. Daraus werden zwei neue Formen der Markenstrategie unter Einbeziehung der Neuen Medien entwickelt. Abschließend sollen einige Handlungsempfehlungen und ein Ausblick fuer die Markenpolitik gegeben werden.
DIPLOMARBEIT WURDE ABGEGEBEN!
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